摘要

　　2023年7月，江苏省广播电视总台成立我苏国际传播中心，打造“以我为主”的多元主体共同参与的国际传播矩阵，致力于成为中国故事的生动讲述者、创新对外话语体系的探索实践者、国家对外传播专业方阵的重要引领者。

媒体融合语境下国际传播效能提升路径探析

仇园园

　　2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在北京召开，会议首次提出并系统阐释习近平文化思想。习近平总书记在对宣传思想文化工作的重要指示中明确提出“七个着力”的要求，其中一条就是“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。

　　江苏省广播电视总台（以下简称“江苏广电”）以创新理念、融合方式，推动中华文化实现从“走出去”到“走进去”的跨越。作为省级主流媒体，江苏广电坚持“内容+产业”双轮驱动的发展战略，追求社会效益与经济效益双效合一。江苏广电的国际传播业务较早地进行了市场化运作和产业化经营，国际业务类型多元，具备较强的造血能力，是国内为数不多拥有国际传播业务板块的省级传媒集团。

　　近年来，江苏广电提高政治站位，加强系统思考和整体谋划，优化国际传播整体布局，合作伙伴覆盖60多个国家和地区，每年向海外播出平台和国际航线发行近千小时包括江苏广电自有版权和代理国内版权的各类型节目，连续七届获得“国家文化出口重点企业”称号，多个项目获得“国家文化出口重点项目”称号，入选江苏省对外文化交流基地，多个国际合拍纪录片获得中国广播电视大奖对外电视类大奖、中国新闻奖国际传播一等奖、亚洲电视大奖等国内外知名大奖。

　　坚持守正创新，做优国际合作内容

　　文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。辉煌灿烂的中华文明是国际传播的不竭资源。我苏国际传播中心致力于成为创新对外话语体系的探索实践者，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，不断探索多语种、多媒介、多元化产品的国际传播实践路径。

　　我苏国际传播中心积极创新传播方式，与美国国家地理频道共同打造纪录片《沿着运河看中国》。该纪录片从一位在中国生活了20余年、深谙中国历史的美国学者的视角出发，从运河原点城市扬州开始，娓娓讲述运河的前世今生，沉浸式体验沿岸城镇不断演绎着的百姓生活、美食文化、园林艺术、丝绸工艺、水利交通等人文景观和社会生态，点线面结合，历史与现实交融，描绘了一幅写实与写意相结合的中国社会生活画卷。该纪录片于2023年9月在江苏卫视播出，收视率同时段排名全国前三。2023年9月30日在美国国家地理频道海外首播，覆盖日本、韩国、澳大利亚、新西兰、新加坡等20多个国家和地区，覆盖收视观众约1.7亿，取得了较好国际传播效果。

　　中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。我苏国际传播中心制作推出中英合拍系列微纪录片《东方智慧：我和中医药的故事》，邀请英国纪录片制作人为导演和撰稿人，以中医药独具优势的医学门类作为分集策划，以海外观众易于接受的方式讲述八位各个中医门类的国医大师、全国名中医或院士的故事，讲述中医药的独特魅力，呈现中医药背后蕴含的东方智慧。

　　在讲述中医药的故事中，面临的最大挑战就是跨越文化的障碍和“文化折扣”现象。其次，对于纪录片而言，相较于视觉性更强的针灸，经方显得“枯燥”“深奥”。如果直接讲何为经方原理、经方如何实施，恐怕连国内的观众都很难理解，更不用说再把诸多话语翻译、讲述给思维习惯存在差异的国外观众了。这时，我们从具体的人、物、事入手，从经方特质入手，找到了一些易于理解和传播的元素。

　　例如，经方是中医学中最规范的内容，经方的组成、命名、主治、煎服法等核心内容都有着严格的规范性，歧义性小；经方运用的是极简的中医原创思维，即方证相应，一“证”对应一“方”，有着极强的对应性；经方也使用看得见摸得着的语言形象，用简洁的语言勾勒患者形象，用生动的语言描述疾病特征；经方实用有效，虽然经方只有简简单单的几味药，但是却有着明显的疗效。我们根据经方这四个易于国际化传播的特征，从诊室的跟拍入手，既捕捉到了经方治愈病患的生动故事，又能以事实说明经方的疗效可靠。此外，在采访中我们发现随着经方在海外的传播，还治愈了很多外国人。我们通过与在美国、加拿大、法国、澳大利亚的学生视频连线的方式，讲述经方在海外运用的具体情况，从而展示经方不是沉睡在经典里的故物，而是历久弥新的瑰宝。

　　坚持创新叙事，全力打造海媒矩阵

　　中国和希腊这两个文明古国有着许多相似之处，它们共同经历了数千年的外界文化融合与冲击，但都成功地保留下了自己的文化。2022年是中国与希腊建交50周年、中国希腊文化和旅游年，江苏广电制作了跨文化传播系列短视频《跨越时空的“相遇”》，在两国多家媒体播出，网络转发数量屡创新高，短视频还得到了希腊方高层的点赞和转发，英文版于2024年1月29日在希腊国家电视台和其新媒体平台首播，得到国家文化和旅游部雅典文化中心、中国驻希腊大使馆、中国驻希腊大使肖军正等账号的互动推广，向海外受众展现“水韵江苏”的独特魅力。

　　2023年是中国与西班牙建交50周年，也是中西文化和旅游年。我苏国际传播中心出品的文旅新体验微纪录片《时差7小时的最美遇见》，通过两地两位追梦青少年的第一人称体验，带全球观众领略有生机、有韵味、动静皆宜的江苏和西班牙。系列视频由汉语及西班牙语双语制作，共包含1集15分钟长片及6集1分钟短视频，在全球推广播出。长片在江苏广电旗下国际传播平台江苏国际频道、now jelli紫金国际台播出，系列短视频在我苏国际传播中心旗下视频号、“Jiangsu +You”海媒账号矩阵、“水韵江苏”官方视频号以及“水韵江苏”海媒账号矩阵推出，带领全球观众感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，近距离观察、体验、收获和分享最鲜活的江苏和西班牙。

我苏国际传播中心推出多部国际传播纪录片。

　　我苏国际传播中心更加科学系统地推进国际传播能力建设。强化江苏广电层面统筹协调机制，充分利用紫金国际台、江苏国际频道、金陵之声广播电台等国际传播平台，全面升级我苏网（英文板块），在脸书、推特等海外主流社交媒体平台上优化建设江苏广电海外融媒体传播矩阵，以“Jiangsu +You”国际传播核心品牌为支点，打造7语种海外融媒矩阵。在全英文网站和海媒传播矩阵的建设过程中，主动设置文化、生态、科技、体育、生活方式、Z世代潮流文化等国际受众，尤其是国际年轻受众关注的话题，创新叙事方式，转换话语主体。

　　随着全媒体时代的到来，作为地方国际传播主力的主流媒体，应当顺势而为，破除惯性思维，遵循海外社交媒体平台的国际传播规律，除了要制作精品内容，更要深耕平台，摸透各个平台的特点与共性，努力实现语态的年轻化、互联网化，以全球网民通用的互联网语言，提升传播内容的时尚化和网感。媒介生态的快速变迁，使得传播的方式方法不断更新，传播效果也随之变动。在海外社交平台开展国际传播，同样要在兼顾相对传统的图文、视频传播方式的同时，坚持移动优先、融合传播，实现内容产品从可读到可视，从静态到动态，从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的需求。

　　坚持文化互鉴，做好国际文化交流活动

　　2023年，学者们深入探讨了中华优秀传统文化的对外传播。一方面，在共建“一带一路”重大倡议提出10周年之际，对文明之路共建成果的总结与展望，多层次合作、多平台互动的机制日渐形成，未来仍需深化科教文卫体等各领域交流合作，进一步扩大共建“一带一路”的国际影响力。

　　2023年9月25日至27日，由国家广电总局与江苏省人民政府联合上海合作组织秘书处、哈萨克斯坦文化与信息部共同举办，江苏省广播电视局、江苏省广播电视总台承办的2023上海合作组织国家电视节在南京成功举行。通过视听媒介促进上合组织成员国之间的文化交流与合作，讲好江苏故事，讲好中国故事，讲好上合命运共同体故事，搭建友谊桥梁，深化民心相通，推动地区和平与发展，积极服务国家外交大局。

　　“友城绘”江苏省青少年国际绘画展活动是江苏省举办的绘画艺术中外交流活动，从2016年策划创办至今，成功推动了江苏与海外友城国家，包括“一带一路”共建国家之间青少年的文化交流。以“友好城市”为切入点，以加强中外青少年文化交流为目标，以“绘画”为途径，“友城绘”为江苏省的孩子们提供了一次“用艺术向世界介绍家乡，用艺术与全球儿童缔结友谊”的机会。自首届活动开办以来，“友城绘”从50多个国家和地区的100多个友好城市征集到作品10万余幅。艺术可以跨越国界，而孩子们之间的交流是最生动，也是最打动人的。

　　国际间的文化交流不是一个追求同化的“大熔炉”，而是一个求同存异、求同化异的过程。因此，近年来，我苏国际传播中心积极承办和参加国际节展及论坛，利用国际节展平台积极联系接洽海外传媒机构，取得良好效果。

　　2023年1月，2023美洲电视节开幕，恰逢中国春节假期，江苏广电受国新办和国家广电总局委托，负责电视节“中国联合展台”招展组展工作，并承办“中国节目推介会”和“对话中国·媒体圆桌论坛”等配套活动，江苏广电精心组织，获得各方认可；同时在香港国际影视展、戛纳春/秋季电视节、日本电视节、新加坡亚洲电视节等国际媒体行业展会，设立展台并宣传推广江苏广电优秀节目，增强江苏广电品牌海外影响力，在新加坡亚洲电视节上，江苏广电携众多优质内容参展，与新加坡新传媒签署节目内容合作合拍及播出的协议备忘录，与新加坡星和视界签署《非诚勿扰》授权播出协议备忘录，与英国ITV Studios签署模式共同研发备忘录。

　　简而言之，江苏广电我苏国际传播中心积极参与国际化传播，形成了一些国际传播的品牌。要做好区域性国际传播工作，放大江苏海外平台的声量，就要不断融合区域资源与新兴媒体，通过借船出海与造船远航共同发力，以媒体深融赋能国际传播，推动网上网下、内宣外宣融合向纵深挺进。

　　坚持沟通连接，影响有影响力的人

　　地方国际传播面临一系列挑战，包括资金短缺、技术支持不足、人才匮乏、内部联动不足、传播凝聚力不足等问题。这导致地方外宣工作创新性不足，长期面临传播“自话自说”困境，国际传播实践“出圈”较少。

　　作为国际传播工作者，我们要成为“沟通者”“连接者”，影响有影响力的人，联合国内外媒体智库、企业机构、知华爱华友华人士等各类主体，搭建、做强国际人文交流平台，不断推动民心相通，促进文明交流互鉴。拓展高端人脉，与驻华使领馆、国际机构驻华组织、国际商会、在江苏的外企联动，展示良好中国形象。

　　在我苏国际传播中心成立仪式上，“全球视野看江苏”国际融媒行动正式启动，同时多位长期致力于向世界讲好中国故事、传播好中国声音的外籍友人受聘成为我苏国际传播大使。我苏国际传播中心重点打造的英语新闻节目《你好！江苏》，先后推出了《环球视野看江苏Top Talk》《共享发展 携手向未来——外资企业在江苏》等系列专题策划，对话全球具有影响力的人士，用亲历者、见证者、推动者的观点和故事，展现丰富多彩、立体生动的江苏与中国。

　　与每一位有影响力的人对话，其实就是一次深入认识中国、认识江苏的机会，他们或是不同领域的专家，或是具有国际影响力的业内人士，他们的观点和故事带给我们不一样的视角。用我们自己的采访和报道向世界展示江苏开放、自信、谦和的姿态，真正做到用心用情讲好发生在江苏大地的中国故事。

　　我苏国际传播中心承办和组织“同乐江苏”“发现江苏”等一系列外宣品牌项目，活动的规模、影响力、知名度持续提升，在推动国际传播中发挥了积极作用。近年来，项目累计招募千余名在华外籍友人参与“同乐江苏”互动，覆盖30余家高等院校近万名留学生群体，在扎根中华优秀传统文化的基础上，结合新时代世界青年的特点，创作一系列展现可信、可爱、可敬中国形象的原创节目，以柔性的方式、文艺的角度扩大中华文明传播力影响力。项目利用江苏广电国际传媒资源，在江苏卫视、长城平台“江苏国际频道”、now jelli紫金国际台等平台播出，宣传中华优秀传统文化，展现外籍友人与中华优秀传统文化亲密互动的故事，与众多知华友华外籍青年一起，共同讲述美好江苏故事。

　　结 语

　　文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。作为主流媒体，我们有使命和担当深化文明交流互鉴，坚持用符合市场规律的产业化方式进行国际传播，用与海外受众共情的影视产品进行跨文化传播，通过在国际主流媒体平台上设立多语种专区、加强国际合拍影视项目，进一步提升华语内容在世界的话语权和影响力。打造生动、讲好中华文明故事的“江苏标识”，为推进和拓展中国式现代化营造良好外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

　　（作者仇园园系江苏省广播电视总台我苏国际传播中心总监）