正月十五，超13.2万人齐聚成都高新区交子大道。这里有场活动——成都高新区联合成都市广播电视台精心策划，推出“风华正茂，成都我的家”龙年元宵主题活动。

　　从策划到执行，成都市广播电视台经济传媒中心“大小屏融合直播工作室”制片人、记者杨乾鑫全程参与。

　　“新闻+政务商务服务”如何落地？怎么和年轻人更好地沟通？如何结合好“流量”与线下活动？杨乾鑫向中国记协微信《我在现场》栏目发来稿件，来看她的分享。

　　我在现场 | 成都，什么事这么热闹？

　　本文作者：杨乾鑫

　　（一）

　　“进群、进群，20分钟后，电话会议。”

　　农历大年初三，我接到任务，成都高新区要举办元宵节主题活动。

　　元宵活动，各地都办；元宵直播，各媒体平台都开。如何做出差异化？搞出亮点来？

　　春节假期，我们和成都高新区进行了无数个电话＋线下会议，最终确定了活动主题--"风华正茂，成都我的家"，以及正月十四"华灯初上，星光灿烂"，正月十五"风华正茂，岁月当歌"，正月十六"此心安处，圆梦吾乡"三个篇章。

　　方案有了，问题也来了——

　　“元宵日，都陪家人逛街吃饭宅家团圆，谁会看直播？”

　　嗯，得吸引他们来看。不仅看，还要吸引他们来玩，来一起嗨！

　　（二）

　　年轻一代作为移动互联网“原住民”，在观看和获取信息的过程中，尤其看中互动参与性和个性表达。为了接住年轻网友的“泼天富贵流量”，我们在主直播场地——成都高新区交子大道设置了几大亮点板块，将每一个板块作为大直播中的一处分点位，从而串联起每场大直播的动线。

　　在成都高新区的支持下，我们充分发动辖区各企业青年人才、市民群众等广泛参与，为青年提供“C位”展示平台，辖区近百家企事业单位1500余名青年人才参与节目表演，带动全场10万余名市民，合唱《成都》。

　　同时，还在交子大道设立“青春当燃我最Young”才艺荟萃，由成都高新区百家名企、千名蓉漂青年组团秀歌舞才艺，评委现场点评打分，充分展示青年人才向上风采。

　　我们和成都高新区合作邀请千人汉服巡游 ，上千名汉服爱好者身着各式汉服，组成“花好月圆人团圆”百家千人汉服巡游队伍，用传统服饰装扮时尚潮流的交子大道。

　　此外，沿交子大道成都高新区还设置了市集和青春游园会。市集中含有非遗文创、美食，这里的烟火气将节日氛围拉满。青春游园会则包含传统蹴鞠、投壶及科技感的VR体验、AI互动飞花令。

　　还有特别惊喜彩蛋——本次活动发放了超过一百万的“成都高新区元宵节主题消费券”。

　　（三）

　　在3天的大直播中，我们充分利用交子大道沿途LED屏幕，将直播画面连接信号切到商圈户外LED屏幕上。前一秒还在看屏幕的市民，十几秒后就和主持人一起参与直播，增加了现场市民、网友的参与感。

　　同时，充分利用城市网红地标天府双塔，除了带来精彩的灯光秀，还不定时展示活动前夕征集的市民青春寄语，充分表达市民对成都的热爱。另外，在正月十五当晚，双塔更是秒变“出题官”，在塔上显示题目，实现万人齐诵飞花令的震撼效果。

　　3天，我一直在现场。镜头里，我以直播形式、体验视角探访着整条交子大道，串联起各个分点位的衔接，和大小屏端的朋友共“闹”元宵。我们“已知”各个分点位的细节、却“未知”开启直播后，随机采访的市民会有怎样的真实反映？

　　前一秒还拿着手机拍摄双塔，下一秒记者来到身边，就看到自己出镜在各大户外屏幕上，市民的真实反映和真情流露，是我们3天大直播中，很可贵的一部分。

　　直播中，我们真实捕捉，记录下太多与这座城市有着情感记忆的市民，有来成都创业，收获事业家庭的新蓉漂；有即将返校舍不得离家的大学生、有海外回蓉的青年才俊、还有赶来成都旅游，特意来成都过节的远方朋友……

　　在这样的交互传播中，我们记录真实的情感共鸣。交子大道既是城市地标，也是一方舞台，每一位来这里的游客、市民，既是参与者，也是内容“创作者”。

　　三天的沉浸式直播，我们通过内容策划、技术赋能、场景打造，将奋斗中的青年面貌展示出来，使他们的风采、故事更加可视、可亲、可感。