当前，信息化技术变革天翻地覆，融媒体转型改革风起云涌，电视新闻节目作为传统传媒行业的重要内容，在互联网流量争夺中全力探索以机制、技术、方法创新为核心的新路径，努力将发展劣势转化为竞争优势，在多方面取得了优异成绩，用实际行动诠释了“内容为王”的新闻逻辑。

AI入场，坚持智慧赋能

因内容生产流程复杂、台网融合不足等问题，电视新闻节目在相当长的一段时间里，互联网流量比较有限。

随着改革的推进，如今，各级电视台在新闻节目的生产、播发中越来越注重创新科技的应用。2024年全国两会期间，中央广播电视总台财经频道通过使用虚拟数字人产品——灵境数字人平台，对多名主播完成原型复刻。今年春节假期，杭州综合频道《杭州新闻联播》全程让AI数字人担任主播，“零失误”引发网友热议，相关视频在自媒体平台上获得很大流量。

灵境、DeepSeek等AI大模型进入电视行业，在提升节目内容生产质量、优化新闻播发流程等诸多环节发挥着显著作用。首先，AI大模型可进行自动化新闻素材整合，让新闻稿件实现自动化生成，提高电视栏目制作效率的同时，大大降低了人力成本；其次，AI大模型能够对新闻素材进行智能化筛选、编辑、审校，让新闻报道的准确性、时效性得到保证；再次，AI大模型能够识别敏感内容，降低舆情风险系数；最后，AI大模型可以在互联网用户画像、大数据、视频推荐算法等技术支撑的基础上，帮助采编各环节优化新闻报道，提升受众满意度，提升新媒体平台流量。

不过，需要注意的是，AI大模型本地部署需要适应场景，这既要求采编播人员熟悉掌握不同应用的不同功能，强化在全流程各节点的把关职能，又要求采编播人员花时间对应用进行智能训练，让其加速适应本地化需求。

“抓住”粉丝，做强传播矩阵

2023年全国两会期间，新闻专题报道《对话长江——新潮逐浪》在10余个省市电视台播出并在其所属新媒体端口同步推送，中央广播电视总台等央媒的数十个新媒体端口同期发布，阅读量累计过亿。数据证明，多家电视台和新媒体端平台进行集成式合作，组成传播矩阵，在输送优质信息内容的同时，可以实现传播效果叠加效应，在重大报道中有着非常明显的传播优势。

坚持共建共享，广电主力军各有所长，通过多端发布实现传播垂直细分，推动新闻报道在网络信息中“巨浪出海”，密切联系了新闻节目和广大受众，形成了巨大的网络表现力和社会影响力。需要注意，电视台在进行新闻报道融媒体传播时，要进行柔性传播，推动“硬新闻软着陆”，站在权威、专业的新闻从业者角度，运用恰当的表达手段，切实让新闻报道接地气、有说服力，实现传播效果最大化。

近年来，网红IP成为信息传播的重要载体，不少电视台成立了自己的MCN机构，利用粉丝效应推动流量增长，借助社交媒体实现台网融合突破。山东广播电视台闪电MCN-Lightning TV集合当地主要广播电视媒体机构以及主持人、编辑记者、网红达人等上百个内容创作账号，在网络端持续发力。其中，这些账号对电视新闻进行二次创作的短视频在爆款中占比较高，为其背后的新闻节目赢得了口碑。

电视新闻借力MCN矩阵，已成为台网融合的重要突围路径。

巧用平台，再造直播优势

当前，各家电视新闻节目坚持迎难而上、持续探索、大胆创新，取得了显著成效。

河南广播电视台大象新闻抖音账号粉丝超3000万，相关指数也非常可观，其中一个原因或许来自大象新闻对新闻热点进行直播的“吸粉”能力。从外延上看，这可以称为“电视新闻亚直播”；从内涵上讲，可以视其为电视新闻延伸报道。

“电视新闻亚直播”来源于电视新闻节目中庞大的素材库，由从业人员根据新闻敏感优先策略进行筛选，结合自媒体平台、直播间等客观条件和受众关注角度、社会影响力等主观条件进行采编播。

电影《哪吒之魔童闹海》上映后，大象新闻聚焦这一热点，将影院客流变化情况搬上抖音直播间，同屏呈现票房榜实时动态数据画面以及影片精彩片花、制作人员访谈等内容，受到网友的广泛欢迎。在没有直播主持人的带动下，很多网友利用发言进行互动，形成上百个小话题，为电影上映和直播活动鼓掌喝彩。这样的“电视新闻亚直播”，高峰时期可以实现一天内观看人次破百万、“圈粉”数千人，且财力、人力成本极低。

在多年的探索和优化过程中，网络直播平台已从早期的野蛮生长转变为规范发展，主打“内容为王”。优质电视新闻节目通过网络直播平台进行传播时，持续带动电视行业与直播生态共同向好发展。

（史谦 公安部新闻传媒中心）