推动系统性变革需要外部的有力支持，但是归根结底还是要靠媒体自身能否抓住机会，实现蜕变。我们必须清醒认识到，外部政策再有力、技术条件再成熟，如果媒体自身没有自我改革的勇气和背水一战的决心、破釜沉舟的气概，系统性变革也可能只是纸上谈兵。

媒体面临的挑战，已从单一的新媒体渠道、商业平台的冲击，演变为以算法平台、社交网络、用户时间、认知模式和生态主导权上的全面竞争，演变为主流媒体、商业平台、自媒体在用户注意力、数据资源、技术能力和规则制定权上的全方位较量。

从时间维度上看，“十五五”是人工智能全方位赋能文化建设等千行百业的关键阶段，也将成为主流媒体变革的最后窗口期。从竞争维度上看，商业平台、算法公司、AI巨头已在智能传播赛道上占据主导，主流媒体如果不能在变革中迎头赶上，可能在新闻舆论和意识形态领域丧失主动权、主导权，面临边缘化危机。从自身维度看，主流媒体经过十多年的融合、转型、探索，积累了一定的经验、技术和人才，如不实现突破，积累很可能就被消耗殆尽。

（摘自中国记协副主席，南方报业传媒集团(南方日报社)原党委书记、社长黄常开2026年8月27日在全国性行业类媒体负责人学习宣传贯彻习近平党建思想专题培训班上的发言，原标题为《深化主流媒体系统性变革的机遇挑战和实践路径》）