在移动互联高速发展的时代，信息传播方式发生了深刻变革。为深入贯彻习近平总书记“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”等互联网和媒体发展重要指示精神，开辟新的增长极，加快实现河南广电以新媒体为主轴的全媒体生产传播体系建设，河南广播电视台启动“媒体人大V打造计划”，通过孵化打造及创收奖励扶持，努力打造具有网络影响力的大V矩阵和新媒体IP。

重视培养主流媒体大V

构建全媒体传播新格局

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是时代大势。于主流媒体而言，打造IP化的“网红记者”“网红主持人”，是推动主力军全面挺进主战场，有效引导网上舆论、积极影响海外舆论的重要举措，更是主流媒体推进媒体融合发展进程中的历史必然、应有之义。

　　河南广播电视台2024年制订《河南广播电视台媒体人大V孵化打造计划实施方案》，强化运营保障，做好配套改革，确保全台“网红”账号矩阵建设有序开展、高效推进。

　　全台各部室、频率、频道开展了广泛的内部征集，只要是河南广播电视台员工，不限岗位身份均可参与“媒体人大V打造计划”。在孵化打造期间，计划指导小组根据账号在内容策划能力、内容输出频次、数据展现度、涨粉量和商业价值等方面的阶段性实际表现，通过“赛马机制”进行成长型账号和重点账号分级管理，针对性开展对账号定位、账号搭建、IP化设计、内容及商务支持的全周期起号指导及培训。

全方位孵化媒体大V

构建激励改革新机制

　　明确运营保障机制。河南广播电视台明确账号归属确权及利益分配，大V账号所有权归属河南台，管理权限归账号项目发起人所属部门。账号需与所在部门签署账号确权经纪协议，所有协议签订后需提交总编室备案，同时入驻台大象MCN平台完成签约类/运营类账号合作。为激发全体员工参与和创作积极性，个人账号的所有收益计入所属频率频道的创收金额。账号个人及团队收益奖励建议在扣除成本后不低于整体收益的50%，同时将账号的运营管理工作纳入参与人员的绩效工作量，给予每月绩效工资对应体现。

　　搭建账号内容运营服务中台。内容运营服务中台负责统一为全台新闻评论、文化娱乐、知识输出等属性的个人账号常态化提供热点选题及提纲；重点账号运营中心负责为孵化成功的“媒体人大V”提供专人全程贴身运营服务；商务奖励核算中心负责搭建开发自有奖励结算系统，为“媒体人大V”产生的商务收入及奖励分配进行前期财务数据核算。

河南广播电视台以“大V打造计划”为抓手，打造一批IP化的“网红记者”“网红主持人”。

　　用好扶持及激励政策。河南广播电视台设立“媒体人大V孵化专项启动基金”，每年1200万元专项用于账号启动期奖励激励、平台助力券购买、培训服务等方面，台人力资源部、台财务等相关部门负责监督基金的使用。此外，还设有活动参与奖、项目组织奖等，在一定周期内组织台内外专家结合平台数据对所有账号进行综合评定，每期评出前10名“媒体人大V账号”，分别给予账号所属频率频道最高10万元奖金奖励和表彰。

建设大V矩阵

引领媒体融合新篇章

　　“大V打造计划”启动以来，共有458个个人账号和台里签署了确权协议，其中首批入选的共69人，他们作为全台业务能力突出的记者、编辑、主持人，将新闻报道、文化产品和个人视角有机结合，持续输出突出个性化、故事性、体验式的优质内容产品，以更具亲和力、更强贴近性的姿态吸引粉丝、形成流量、扩大影响、带来效益。

　　大V宣推助力河南广电原创内容出圈上榜。在全台大V助力下，大象庙会达人宣推全网曝光量超4亿，#全网挑战杨丽萍凤舞#原创话题全网曝光量超1.5亿，#郑州街头偶遇礼物车#登上郑州热榜第一。2024年8月2日至4日，“以变应变 大道同行——2024首届媒体创作者大会”成功在安阳林州落幕，共有23位台内大V到场参与活动并按计划进行宣发创作，总曝光量超5亿，登上微博热榜25个，抖音热榜3个。

强化综合运营

打造转型发展新引擎

　　进入2025年，河南广播电视台继续深化“网红”达人的孵化打造，以基于优质内容的品牌传播为重点，制定专项运营规划，积极推动从单纯内容策划、产品生产向融合传播、IP运营拓展。根据工作实际，充分调动个人主观能动性，发挥个人特长，打造特色鲜明、风格独特的IP和品牌。

　　坚持内容为王是确保主流媒体主导地位的根本保证，以“深刻内涵+精湛艺术+先进技术+融合传播”为核心，找准风气方向、人心所向、审美取向，以优质内容生产打造品牌，以移动互联传播扩大品牌影响，以品牌带动产业发展。同时，在网络大V项目孵化培育过程中，为编辑记者主持人创造成长的条件、提供奋斗的土壤，让更多年轻人在探索性、创新性工作上发挥更大的积极性和主动性。（河南广播电视台总编室）